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瞬间暴跌38%,关店超2000家,市值仅为安踏的1%!

本钱市场风云变幻,狂风雨的到来,每每令人惊惶掉措。

361度忽然暴跌38%

昨天(11月14日),在喷鼻港上市的闻名体育品牌361度盘中忽然暴跌38%,最低跌到0.99港元每股,创下历史新低,差点沦为仙股,尾盘有所反弹,终极收盘大年夜跌15.63%。

本日,361度延续昨日跌势,截止到收盘,下跌1.48%。

当361度股价跌到0.99港元时,其对应的市值只有20亿港元,而同在港股上市的安踏体育,本日收盘报收74.40港元每股,市值高达2010.15亿港元,也便是说,361度最低市值还不到安踏的1%。

持续下跌并非偶尔

361度,多一度热爱。

这句广告词曾经家喻户晓。

公开资料显示,361度为体育类服装品牌,集团成立于2003年,2009年在喷鼻港上市,曾跟李宁、安踏、特步等同为海内有名体育品牌齐名。

近年以来,安踏,李宁,特步等运动品牌如同芝麻着花节节高,而361度却在和它们的比拼中徐徐处于下风,一度市值只有安踏的1%,李宁的4%!

361度,到底经历了什么?

1,盈利不及预期

2018年财报显示,361度总营收为52.27亿元人夷易近币,同比微增0.02%;净利润为3.04亿元,同比下跌33.48%。

实际上,跟着全夷易近健身运动的开展,中国体育品牌也大年夜大年夜受益,迎来了黄金成长机遇。

同为运动服装企业的特步国际,该公司2018年总营收高达63.99亿,同比上涨24.83%;净利润为6.56亿,同连大年夜涨60.86%。

李宁2018年净利润为7.15亿,同比增长涨38.84%;安踏体育2008年净利润高达41.02亿,同比增长为32.87%。

曾经齐名的海内四大年夜体育品牌,其它三家净利润都有较大年夜幅度增长,只有361度净利润下滑,而且幅度还不小。

公司2015年至2018年营收年均复合增长率为5.17%,近来三个完备管帐年度营收复合增长率仅为1.62%。

图表滥觞:智通财经

2,门店持续削减,应收账款却在增添

业绩持续低迷,一定会带来连锁反映。

2012年,361度曾拥有门店8208家,而截止到2018岁尾,只有门店5539家,六年光阴,削减了2543家。

2018年,公司经营活动孕育发生的现金流量净额为2.95亿,而2017年,这一数字为8.32亿,跌幅高达64.55%。

2016年,361度经营活动的现金流净额还高达11.32亿。

与此同时,公司的应收款却在持续增添。

截止到2018岁尾,公司应收款项合计为31.2亿,此中应收账款为23.99亿,应收款占公司净资产的比重高达54.09%。

对付应收账款的持续高企,361度公司表示,应收账款方面没有风险,只是我们的品牌较新,给分销商优惠,这是历史缘故原由。

3,加码营销,但效果不佳

为了提升业绩,361度在营销上也做出了很大年夜努力。

361度2017年的营销占收入的百分比为9.8%,2018年的营销用度又前进到5.5亿元人夷易近币,占总营收的10%以上。

2018年的雅加达亚运会,361度成为官方相助伙伴,并且签下了天下流泳冠军孙杨。

视频截图

跟着姚明,李娜的退役,孙杨成为中国名副着实的体坛一哥,361度找孙杨代言,也曾吸引了不少关注,对提升品牌有名度孕育发生了积极效果。

孙杨成就骄人,但场下麻烦也赓续,颁奖服风波到现在还被人常常提起。

4,换审计师成大年夜跌导火索

除了业绩不佳,换审计师成了股价暴跌的导火索。

11月13日,361度宣布看护布告称,毕马威管帐师事务所已辞任公司核数师,原由于毕马威与本公司未能就截至二零一九年十仲春三十一日止财政年度之年度审计的审计办事费杀青共识。

董事会决议委任大年夜华马施云管帐师事务所有限公司为公司的新任核数师,自2019年11月13日起生效。

图片滥觞:361度看护布告截图

受益体育大年夜潮,361度还有时机

相较于安踏和李宁的风生水起,本在同一路跑线的361度,现在俨然成为了后进者。

但赛程还远远没有停止,分外是中国体育运动发告竣长,全夷易近健身浪潮劈面而来,中国运动品牌市场空间伟大年夜,361度同样有大年夜时机。

当然,要改变这种场所场面,唯有赓续立异,迎头遇上。

361度最新公布的2019半年报,数据显示,公司营收和净利润都有小幅增长,这是一个不错的好兆头。

8月20日,361度公布2019财年中期业绩。数据显示,2019年上半年,该公司业务收入同比增长7.29%,毛利增长5.33%,净利润上涨9.66%。

而衣饰类增长显着,鞋类贩卖占比却有小幅下滑。

而现在鞋类市场异常火爆,分外是运动鞋,一度还掀起了一股炒鞋风潮,若何提升鞋类的贩卖占比,是公司必要去仔细掘客的地方。

361度不停把营销看得异常紧张,曾经花5亿元签下14位明星代言,可并没有旋改行绩的颓势,近来,在广告代言方面,361度显着低调了很多,有开源撙节的趋势。

要知道,现在安踏的代言人是勇士队汤普森,而李宁的代言人是曾经的闪电侠韦德,特步则请来了刚刚加盟CBA的林书豪。

在开发市场方面,361度在2018岁尾推出品牌重塑计划,并将目标破费人群从中低端市场转向一二线城市。

但一二线城市道市面临国际品牌耐克,阿迪达斯等国际品牌的竞争,361度想要抢占这块市场,并没有什么上风。

对付未来的成长,专业人士建议,361度可以斟酌差异化竞争,这也是其他国产运动品牌近年来快速成长的缘故原由之一。

例如特步国际自2015年开始计谋转型,明确了环抱跑步的品牌定位,品牌营销及研发投入也均集中在跑步上。

运动品牌加固其在海内市场的品牌基本,或是未来进一步生长的捷径。

而现鄙人沉市场也是一个热门观点,拼多多鄙人沉市场取得伟大年夜成功,京东都坐不住了,电商巨子都在力图下沉市场,阐明空间异常伟大年夜。

电商如斯,运动品牌亦是如斯。

结语

这是最好的期间,也是最坏的期间。

同为晋江同城曾经体育第一品牌的朱紫鸟,就折翅了,但安踏,李宁却是风生水起。

是沦为仙股,照样急起直追,这是摆在361度眼前最现实的问题。

很多破费者就表示,361度的质量不错,盼望不要就此陨落,

作为破费者,我们盼望海内运动品牌都能拥有自己的市场份额,去和耐克,阿迪达斯等国际品牌掰掰手法,让中国的运动品牌也能在国际上打响名头。

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